Reklam, sponsring och produktplacering
Regler för reklam, sponsring och produktplacering
Utövare av programverksamhet måste följa de bestämmelser om reklam, sponsring och teleköpsändningar som finns in lagen om televisions- och radioverksamhet.
Syftet med dessa bestämmelser är
- trygga programutbudets integritet
- åtskilja det kommersiella innehållet från det övriga programutbudet.
Reklam och teleköpsändningar måste åtskiljas från det övriga programutbudet genom en bild- eller ljudsymbol. Smygreklam är förbjuden.
Lagen reglerar även reklamens och teleköpsändningarnas längd och placering i programutbudet.
I ett sponsrat televisions- eller radioprogram
- måste sponsorns namn eller beteckning presenteras tydligt i början eller slutet av programmet
- får inte finnas uppmaningar om att köpa sponsorns produkter eller tjänster.
Kommunikationsverket övervakar och ger anvisningar om reklam
Med hjälp av undersökningar följer Kommunikationsverket regelbundet upp reklaminslagens längd och placering på kommersiella tv-kanaler. Kommunikationsverket samtalar aktivt om reklam och reglerna och principerna för reklam med aktörerna i branschen.
Kommunikationsverkets anvisning om reklamens längd och placering [PDF, 55 KB] hjälper vid tolkningen av bestämmelserna om reklam.
En sammanställning av lösningar som gäller smygreklam i televisionsprogram (på fisnka) omfattar Kommunikationsverkets beslut och ställningstaganden samt använda bedömningskriterier. Av sammanställningen framgår även bestämmelser och tolkningsanvisningar som har samband med ämnet.
Bestämmelser om övervakning av etiska principer för reklam och skyddande av minderåriga hör till konsumentombudsmannen.
