Mainonta, sponsorointi ja tuotesijoittelu
Mainonnan, sponsoroinnin ja tuotesijoittelun säännöt
Ohjelmatoiminnan harjoittajien on noudatettava televisio- ja radiotoimintalain säännöksiä mainonnasta, sponsoroinnista ja teleostoslähetyksistä.
Televisio- ja radiotoiminnan säännösten tarkoituksena on
- turvata ohjelmiston eheys
- erottaa kaupallisen aineisto muusta ohjelmistosta.
Mainokset ja teleostoslähetykset on erotettava muusta ohjelmistosta kuva- tai äänitunnuksella. Piilomainonta on kielletty.
Laki säätelee myös mainosten ja teleostoslähetysten kestoa ja sijoittelua ohjelmistossa.
Sponsoroidussa televisio- tai radio-ohjelmassa
- sponsorin nimi tai tunnus on esitettävä selvästi ohjelman alussa tai lopussa
- ei saa rohkaista ostamaan sponsorin tuotteita tai palveluja.
Viestintävirasto valvoo ja ohjeistaa mainontaa
Viestintävirasto seuraa säännöllisesti tehtävillä tutkimuksilla mainonnan kestoa ja sijoittelua kaupallisilla televisiokanavilla. Virasto myös keskustelee aktiivisesti alan toimijoiden kanssa mainonnasta sekä sen säännöistä ja periaatteista.
Viestintäviraston ohjeistus mainonnan kestoon ja sijoitteluun [PDF, 50 KB] auttaa mainontaa koskevien säännösten tulkinnassa.
Kooste televisio-ohjelmien piilomainontaa koskevista ratkaisuista sisältää Viestintäviraston päätöksiä ja kannanottoja sekä niissä käytettyjä arviointikriteereitä. Koosteesta käyvät ilmi myös asiaa koskevat säännökset ja tulkintaohjeet.
Mainonnan eettisiä periaatteita ja alaikäisten suojelua koskevien säännösten valvonta kuuluvat kuluttaja-asiamiehelle.
